一.知识产权的概念
知识产权是一种无形资产，是由人类的智慧结晶所创造出来的价值，是一种形式的产业权益。主要包含三个要素：商标、著作权和专利。
商标：分45个不同的类别，每个类别所覆盖和涵盖的行业范围是不同的。
著作权：分为两个部分，第一是软件著作权，第二是作品版权。作品著作权都比较常见的，比如画一幅画、，出一本书或是有一个图形LOGO/创意等。软件著作权包括网站代码、app、软件等，都属于软件著作权。
专利：专业职业技术壁垒非常强的企业更要特别重视专利的申请。专利申请成本也不是很高，还可以申请国家补助，其中外观、实用新型专利，每一项都都可以拿到国家补贴。
二.企业运营中知识产权的表现形式
1.避免商业秘密侵犯他人知识产权
在商业活动中，很多企业都在研发各种经营方案和关键技术，难免会发生各种商业秘密的纠纷。企业要沉着、冷静分析自己取得相关商业秘密的途径是否合法，避免被控侵犯知识产权。
战略一：无”接触”或不”相似”
具体而言，当一个企业面对另一个企业关于商业秘密的侵权指控时，可以从三个方面择一予以抗辩：第一，主张自己使用的相关信息或者技术与对方所主张的商业秘密信息并不相同或者相似；第二，虽无证据证明自己使用的相关信息或者技术与对方所主张的商业秘密信息不同，但可以证明自己没有机会接触到对方的商业秘密；第三，自己没有机会接触对方的商业秘密，并且自己使用的相关信息或者技术与对方所主张的商业秘密信息也不相同。
战略二：取得相关商业秘密有合法来源
不同的企业可以通过很多合法的办法和渠道掌握他人开发的商业秘密，例如：
第一， 企业可以自行合法开发出相应的商业秘密。与商标、专利的权利主体相对固定不同，商业秘密不排斥多个主体可以同时享有同一商业秘密，比如，一旦某项专利被授权，他人即使自己研发出同样的成果也不可以再使用或者申请为专利，但是，不同的企业却完全可以基于自己的合法研发而掌握相同的商业秘密内容。
第二，企业可以从公开合法渠道获得相关企业不慎公开的商业秘密内容。例如，掌握商业秘密企业的员工因工作事故不慎将相关秘密信息公布在网络上，则此时相关的商业秘密因为丧失了”秘密性”而为公众知晓，则任何企业都可以对相关信息予以合法利用。
第三， 企业可以通过合法购买他人的产品，组织技术人员通过”反向工程”获得相关技术内容。最高人民法院《关于审理不正当竞争民事案件应用法律若干问题的解释》第十二条第一款规定，通过自行开发研制或者反向工程等方式获得的商业秘密，不认定为反不正当竞争法第十条第(一)、（二）项规定的侵犯商业秘密行为（其中的”反向工程”，是指通过技术手段对从公开渠道取得的产品进行拆卸、测绘、分析等而获得该产品的有关技术信息）。
2.避免公众帐号侵犯他人知识产权
目前，公司微信公众平台著作权侵权投诉中，以文字作品作为保护对象的投诉类型是当下最为普通的情况，其次还有针对摄影作品、美术作品等其他作品的侵权投诉。
战略一：慎选图片、文字
公众帐号头像、昵称等帐号信息作为微信用户分辨公众帐号服务提供者的标识，若擅自使用他人注册商标，容易造成微信用户混淆，侵害商标权利人的商标专用权。
商标图片作为辨识商品、服务的来源，它代表着商标权利人的信誉、产品的质量和市场的认可。随着微信的发展壮大，越来越多的公众帐号使用注册商标作为其公众帐号的头像、昵称以连接用户、推广品牌，增加知名度。与此同时，微信上也出现了微信公众帐号商标侵权行为，主要展现为两种形式，一是公众帐号帐号信息侵害他人商标专用权，二是公众帐号发布的文章图片内容侵害他人商标专用权。
对于一些特殊字体、排版形式，在使用时也要特殊注意。未经授权使用其独特创意字体，属于侵犯知识产权的行为之一，需要支付相关费用。
战略二：通知-删除
《信息网络传播权保护条例》第十四条规定，”对提供信息存储空间或者提供搜索、链接服务的网络服务提供者，权利人认为其服务所涉及的作品、表演、录音录像制品，侵犯自己的信息网络传播权或者被删除、改变了自己的权利管理电子信息的，可以向该网络服务提供者提交书面通知，要求网络服务提供者删除该作品、表演、录音录像制品，或者断开与该作品、表演、录音录像制品的链接”。该侵权投诉通知应当包含以下内容并保证内容的真实性：（1）权利人的姓名（名称）、联系方式和地址；（2）要求删除或者断开链接的侵权作品、表演、录音录像制品的名称和网络地址；（3）构成侵权的初步证明材料。
《中华人民共和国著作权法》所保护的作品除了典型的文字作品以外，还包括口述作品、音乐作品、美术作品、摄影作品、电影作品和以类似摄制电影的方法创作的作品、产品设计图和示意图等图形作品、计算机软件及法律、行政法规规定的其他作品。微信对著作权的保护也不仅限于文字作品，当针对其他作品发起合法投诉通知，微信同样会根据”通知-删除”的规则作评估处理。
三．经典案例：
1案例回放：
财新网投诉其文章被某公众帐号多次侵权
财新网投诉某公众帐号未经授权转载其在财新网站上发表的文章，且在侵权文章被平台删除后，依然继续转载财新网的其他文章。根据投诉方提供的被投诉文章的具体定位信息及初步证明材料，未经授权的多次转载行为涉嫌重复侵害财新网信息网络传播权，故对所涉文章均作删除处理，且对该公众帐号按照平台规范进行处罚。
2.法律评析：
根据相关法律法规以及《微信公众平台运营规范》等，多次侵权或侵权行为情节严重的，除对所涉文章作删除、屏蔽或断开链接的处理外，对违规公众帐号也视程度等将予以处罚。
上述案例表明，采取相同或不同手段重复实施同一类型侵权行为的情况下，由于行为人在首次侵权时已受到相应处罚，二次乃至于多次继续实施的侵权行为显示出行为人明显的主观恶意。此类侵权行为对于广大权利人的著作权和微信的生态健康都具有恶劣影响。微信对于重复侵权的行为人帐号采用更为严厉的处罚方式，一方面有利于督促侵权行为人检视自己的行为，另一方面对于重复侵权行为起到了预防和抑止作用。
四. 防微杜渐
知识产权作为无形资产以后都有机会兑现而且是无价的，有时甚至可能比很多有形资产还要高，所以企业一定要注意知识产权的保护和建设工作。
